V Česku loni vzniklo 920 nových podcastů, polovina ale nepřežila ani rok. Celkem bylo na konci minulého roku evidováno 9029 podcastů, což je o 11 procent více, než o rok dříve. 3 872 z nich vydalo v loňském roce alespoň jednu epizodu, vyplývá z údajů Platformy České podcasty.
Zásadní změnou minulého roku je nárůst samotné produkce obsahu. Tvůrci publikovali celkem 207 676 epizod, což představuje meziroční růst o 94,4 procenta. Produkce obsahu tak rostla téměř dvojnásobným tempem oproti počtu podcastů. To podle Terezy Tiller z České podcasty naznačuje posun od zakládání nových projektů k intenzivnější práci s existujícími pořady.
„Podcasty se dnes chovají jako firmy. Obsah je vstupní bod, kolem kterého vzniká ekosystém produktů, vztahů a formátů. A právě proto největší podcasteři nestaví jednu věc, ale celé sítě projektů. Creators are the new startups,“ říká Tiller.
Mezi nejnavštěvovanějšími pořady se objevují i projekty, které už nové epizody nevydávají. Poptávka po obsahu tak často přežívá samotný podcast – příkladem je potterovský podcast Neplecha ukončena. Současně se mezi nejsilnější tituly dostávají i nové projekty. Skokanem roku je podcast Lepší už to nebude, který se dokázal dostat mezi Top 25 během několika měsíců od vzniku.
Většina podcastů se „vyčerpá“ hned na začátku
Z celkového počtu neaktivních projektů bylo 155 podcastů ukončeno cíleně, protože šlo o uzavřené série. O něco méně, 123 podcastů, se odmlčelo hned po první epizodě. „Většina podcastů nekončí kvůli nezájmu publika. Končí proto, že nebyly promyšlené jako dlouhodobý projekt,“ dodala Tiller.
Přibývá podcastů, které vznikají jako týmová produkce s rozdělenými rolemi od dramaturgie přes editaci až po práci s publikem. Tyto projekty mají výrazně vyšší šanci fungovat dlouhodobě než čistě sólové formáty.
Navzdory rostoucí kvalitě obsahu zůstává slabým místem českého podcastového trhu práce s mezinárodní distribucí. Pro zahraniční posluchače systematicky publikuje jen malé množství projektů, převážně institucionálních. Nejde přitom o technický limit, ale o strategické rozhodnutí pracovat s obsahem primárně lokálně.