Apple se v posledních týdnech ocitl pod palbou kritiky i ve středu pozornosti investorů. Akcie společnosti klesly od 26. prosince o více než 12 procent, což vyvolalo vlnu obav o její budoucí strategii. Do situace se navíc vložil i legendární investor Warren Buffett, který v roce 2024 odprodal akcie Applu v hodnotě 36 miliard dolarů. Pro lepší představu je tato částka srovnatelná s více než polovinou tržní kapitalizace automobilky Volkswagen, jež se pohybuje kolem 51 miliard dolarů. To jasně ukazuje, že i takto velcí hráči začínají Applu méně důvěřovat, ačkoli firma doposud platila za stabilní pilíř technologického průmyslu. Více už v článku od Jana Kubeše z Econetu.
Do debaty se zapojil také Mark Zuckerberg, ředitel společnosti Meta. Když 10. ledna navštívil jednoho z nejznámějších amerických podcasterů Joea Rogana, zmínil, že Apple po iPhonech „přestal inovovat“. Zároveň kritizoval vysoké poplatky, které Apple vybírá od malých vývojářů aplikací. Ačkoliv Meta a Apple v mnoha ohledech soupeří, zdá se, že Zuckerbergova slova nejsou zcela mimo realitu.
iPhony dlouhodobě představují více než 50 procent tržeb Applu, ale oproti dobám Steva Jobse zde chybí větší skoky v designu a funkcích. Apple sice v posledních letech exceluje s novými čipy pro Mac či iPhone, nicméně to zatím nedokáže vyvážit klesající poptávku po telefonech, které si lidé stále častěji nechávají déle a nekupují nový model každým rokem. Mnoho recenzentů doporučuje iPhone 16 až pro lidi, kteří dnes používají model 13 a nižší.
Dalším problémem je zpomalující se růst prodejů v Číně. Trh, který byl dříve pro Apple klíčový, dnes naráží na narůstající konkurenci místních značek typu Xiaomi a zisky firmy v této oblasti klesli v prosinci meziročně o 18,2 procenta. Jejich vlajkové modely, například Xiaomi 15 Pro, se prodávají za cenu výrazně nižší než nejnovější iPhony, přičemž nabízejí srovnatelný výkon i design. Tato cenová strategie čínských výrobců Applu příliš nepomáhá a investoři se začínají ptát, zda se firmě podaří udržet si stávající podíl na trhu.
Nijak převratná AI z pera Apple
Apple vsadil mimo jiné na vlastní formu umělé inteligence, která byla poměrně nedávno představena. V Evropě se o ní sice příliš nemluví, ale ani ve Spojených státech nesklízí takové nadšení, jaké firma možná očekávala. Američtí spotřebitelé zatím nepovažují tuto „Apple inteligenci“ za zásadní důvod, proč si pořídit nový iPhone, a v recenzích se objevuje kritika slabé integrace i nutnosti být neustále online.
Tech youtuber Marques Brownlee, známý jako MKBHD, ve svém videu zhodnotil, že praktické využití je minimální: „Ačkoli se živím jako profesionální autor skriptů, nenašel jsem pro Apple inteligenci příliš smysluplné uplatnění.“ Hlavní funkce jsou natolik náročné na výkon, že musí běžet na vzdálených serverech, takže v oblastech bez připojení je uživatel odkázán jen na základní schopnosti systému.
Přitom je zřejmé, že umělá inteligence bude klíčovým trendem v technologickém světě. Právě firmy zaměřené na hardware, jako je NVIDIA nebo TSMC, aktuálně raketově rostou díky poptávce po vysoce výkonných čipech. Apple má v této oblasti silnou pozici – čipy řady M a A v posledních letech potvrzují jeho schopnost inovovat na poli hardwaru.
Přijde technologický gigant s novou „outside the box“ vizí?
Otázkou však zůstává, jestli tato výhoda zvládne vyvážit propadající se prodeje iPhonů i snížený zájem investorů. Přestože je Apple značkou s obrovskou fanouškovskou základnou, čeká ho složité období. Jak kdysi řekl Steve Jobs: „Apple je o lidech, kteří přemýšlejí mimo zaběhnuté hranice.“ Pokud firma dokáže znovu nalézt tuhle vizi, může se jí podařit vrátit na výsluní a udržet si punc inovátora.
autor: Jan Kubeš, Econet
Newsgate.cz podporuje mladou generaci ekonomů. Econet je spolek bývalých i současných úspěšných absolventů Ekonomické olympiády, kteří své znalosti sdílí (nejen) se svými vrstevníky.
Tento článek má pouze informativní charakter a neslouží jako investiční doporučení dle zákona č. 256/2004 Sb. o podnikání na kapitálovém trhu.